Московский Международный Конгресс Мебельной Индустрии (MIFIC) – крупнейшее событие мебельной отрасли России, не имеющее аналогов в нашей стране, – вновь прошел одновременно с выставками «Мебель-2008» и ZOW в ЦВК «Экспоцентр» на Красной Пресне 24 ноября 2008 года.

Ключевым событием Конгресса стала конференция «Ритейл. Новый центр силы на российском мебельном рынке», разделенная на три тематические сессии: «Производство и торговля. Путь к союзничеству», «Организация эффективного торгового пространства» и «Презентация крупнейших проектов в области мебельного ритейла в России».

В рамках первой сессии наибольший интерес аудитории вызвал доклад директора по закупкам «ИКЕА Россия и Украина» Андерса Брурстрёма (Anders Brorström). В своем докладе «ИКЕА в России. Своя среди своих» он рассказал о принципах взаимодействия концерна с компаниями-партнерами в рамках бизнес-модели, используемой «ИКЕА».

Идея состоит в том, что «ИКЕА» берёт на себя процесс разработки продукта – от маркетингового анализа до создания техдокументации, а затем размещает заказы на изготовление своих изделий, добиваясь от фабрик оптимальной их себестоимости. На развивающихся рынках, к которым относится и Россия, ставка во многом делается на сотрудничество с местными производителями в целях минимизации многих статей расходов. Технология общения отработана десятилетиями и предполагает жёсткую систему критериев оценки производственного потенциала фабрик.

Вторая сессия «Организация эффективного торгового пространства» была посвящена особенностям интерьерных продаж, оказывающим влияние на мебельный ритейл как в России, так и за рубежом, а также инструментам дизайна торгового пространства.

Дизайнер, декоратор, а также руководитель бюро «Теплицкая-дизайн» Елена Теплицкая рассказала аудитории об основных проблемах эффективного оформления торгового зала. В числе прочего она отметила такую «национальную» черту российских дизайнеров, как выбор стандартных, классических цветов (черный, белый), а также их некоторую нерешительность в использовании ярких, контрастных цветов, экспериментах с нестандартными цветовыми сочетаниями.

Немаловажными факторами являются наличие предметов обихода, создающих уют в зоне продажи, фактура изделия, а также свет. Свет, как и цвет, зачастую играет определяющую роль в дизайне торгового пространства. Грамотно распределив световые акценты, можно привлечь внимание покупателя к важнейшим достоинствам предмета интерьера, тем самым, подвигнув его на решение о покупке.

В рамках третьей сессии прошли презентации крупнейших проектов в области мебельного ритейла в России и новых перспективных торговых объектов в Москве и регионах. В частности, бурные обсуждения вызвала презентация компании KIKA, представившей амбициозный проект по выходу на российский рынок в 2009 году крупнейшей австрийской сети мебельных гипермаркетов.